中国会展行业发展几大误区，青岛展览公司带您来走出展览行业误区！

一、品牌化意识弱

由于我国会展业处于起步阶段，受到策划能力、招展能力、组展能力等的限制，组展公司多追求综合化，强调小而全，希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商。结果反而造成展览会专业性不强、特色不鲜明、规模普遍偏小、吸引力不强。正是这个原因，导致我国目前缺乏具有国际影响的会展品牌，在国际会展市场竞争中处于不利的地位。令人欣慰的是，国内已初步涌现出一些具有知名品牌的会展活动，如广交会、住交会、汽车展等，吸引了世界的目光。但与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知名度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，都还存在着较大的差距。这些误区都会阻碍会展业的进一步发展。只有走出这些误区，配合已有的优势，方能使会展业获得长足的进步，从而为城市经济的发展起到作用。

而产生这些问题的重要原因就是忽略了对城市体会展业发展动力系统的建设，从而不能明确城市会展业发展的定位，建立有效的管理和制定相应的发展对策，所以，我们认为研究城市会展业经济的发展，就是要从城市发展的综合需要出发，致力于创造一个城市会展业可持续发展的动力系统。

二、市场化程度较低

我国会展业的发展中，国有部门仍占据主导地位，市场化程度还比较低。政府对会展活动的具体运作干预太多，许多大型会议或展览都由政府主办。然而在制定规则和对市场参与者的监督等重要问题上却没有发挥应有的作用。

此外，长期实行市场准入的政策，使我国会展业的市场开放度不高，严重制约了民营经济在会展业中的发展，也限制了外的进入，不利于形成优胜劣汰的市场竞争格局，使会展市场难以走向成熟。真正实现“政府主导、市场运作”的优良机制尚待时日。

三、无序性和盲目性

我国会展业起步较晚，与会展设计业发达国家相比，还很不成熟。就目前而言，主要表现为发展的无序性和盲目性。各地均把发展会展业作为拉动经济增长的“法宝”。有些地方政府，不结合当地的实际状况，不考虑实际的需要，一味求大，盲目兴建大型的会展场馆。其结果是，展馆建成后空置率很高，收不抵支，源浪费，另一方面，会展市场很不完善，市场秩序比较混乱。各地、各部门、各企业之间存在低水平上的无序竞争，小规模、低层次、重复办展屡见不鲜。缺乏行业规范和制度约束，行业自律机制和协调功能不完善。

四、政府扶持，与时俱进

当前，我国会展业的发展方兴未艾，政府根据其不同发展阶段的要求制定和实施相应的扶持措施显得尤为重要。在会展业起步阶段，会展基础设施缺乏，发展起点低，参与者缺乏经验，因此，政府应强力介入和积极推动。在会展业成长阶段，会展经济规模扩大，参与者达到一定数量，市场竞争加剧，市场秩序难免出现混乱。此时政府的功能应当调整为：运用经济手段扶持会展企业扩张规模和改善会展基础设施；调整行业发展规划和政策；维护会展市场竞争秩序；协调相关职能部门的关系；建立会展行业协会，并移交相关权限。在会展业成熟阶段，市场竞争趋于规范，会展业步入国际化、集团化、专业化发展轨道，行业协会的自律机制已正常运转。此时政府应降低介入程度：完善相关法律，保护知识产权和防止垄断；扶持境外参展和推广境内国际展。只有及时转变功能定位，调整扶持措施，才能推动我国会展业步入持续快速协调健康发展的轨道。

五、因地制宜，科学决策

发展会展业能促进经贸交流与合作，带动第三产业发展，优化产业结构，提高资源配置效率，是促进经济发展的有效途径。会展业的发展需要具备若干前提条件：一是制造业发达，具有明显的产业优势；二是经贸活动频繁，市场繁荣；三是城市功能设施齐全，交通便利；四是展馆及配套服务设施完善。据不完全统计，目前国内已确定重点发展会展业的城市有近60个。但许多城市在作决策时，往往忽略了会展作用得以发挥的前提条件，导致决策失误，资源浪费严重。目前，我国展馆总面积排名二，但空置率却在80％以上。除部分城市取得成功外，许多城市受社会、经济、文化、交通、人才等因素的制约，展会成效非常有限。因此，在进行会展业发展决策时，必须分析本地是否具备相应的前提条件。只有因地制宜、科学决策，才能避免盲目发展带来的资源闲置和浪费。